米乐m6★ღ✿，m6米乐app★ღ✿。m6米乐★ღ✿，据媒体报道★ღ✿，金沙江创投(GSR)旗下的一份股份交易文件显示★ღ✿，金沙江创投持有小红书8.47%股份★ღ✿，截至2025年3月底持股价值22.2亿美元★ღ✿。若此计算★ღ✿，小红书的估值已超过260亿美元★ღ✿，突破了2021年创下的200亿美元的估值纪录★ღ✿。

　　而在这个数字披露以前★ღ✿，小红书的估值曾经一度回落m6米乐官网★ღ✿，据2024年4月胡润公布的《2024全球独角兽榜》（Global Unicorn Index 2024）★ღ✿，该公司的估值已经下降到1000亿人民币（约139亿美元）★ღ✿。

　　此轮估值回升★ღ✿，让小红书重新回到聚光灯下★ღ✿。面对媒体关于估值的求证★ღ✿，金沙江创投主管合伙人朱啸虎没有正面回复此事★ღ✿，只表示“没有股东愿意卖”★ღ✿。

　　在中文互联网的几大社区中★ღ✿，小红书一直因其独特的社区生态和电商路径颇受关注★ღ✿。就在其新估值曝光的几天前★ღ✿，小红书又干了两件特别的事——赶在618前★ღ✿，分别携手淘天★ღ✿、京东升级战略合作★ღ✿，推出“红猫计划”★ღ✿、“红京计划”★ღ✿，向阿里和京东开放了笔记外链★ღ✿。

　　小红书自身一直有一个电商梦最新丝路传说私服★ღ✿，近年来在电商领域不乏各种尝试★ღ✿。如今与天猫和京东联动★ღ✿，是否意味着小红书将从闭环电商向广告生意转身？

　　根据平台官方发布的内容★ღ✿，“红猫计划”“红京计划”推出了“种草直达”功能★ღ✿，商家在小红书投放广告可添加购物链接★ღ✿，用户点击链接可直接跳转至电商平台★ღ✿，实现“种草”到“拔草”的一步直达★ღ✿。

　　同时★ღ✿，小红书还开放了笔记的全链路数据★ღ✿，让商家可以观测到种草笔记的具体转化数据★ღ✿，其种草笔记的转化投入可以被更清晰地衡量★ღ✿。而此前★ღ✿，商家可以在小红书看到笔记浏览量★ღ✿、点赞★ღ✿、收藏等前端数据★ღ✿，但无法准确追踪笔记实际的转化效果和用户下单情况★ღ✿。

　　以淘宝天猫为例★ღ✿，小红书和淘宝种草共建“阿里淘宝种草和商家”的账户共管能力★ღ✿，商家可以通过这个共管账号★ღ✿，看到自己的投流数据m6米乐官网★ღ✿。

　　早在2020年★ღ✿，小红书曾短暂内测淘宝外链插入权限★ღ✿，允许部分达人直播间和笔记展示淘宝商品链接★ღ✿，但随着小红书正式推行“号店一体”机制★ღ✿，次年即关闭所有笔记外链★ღ✿。

　　这之后★ღ✿，或许是出于发展自家电商的考虑★ღ✿，小红书变得相对“排外”★ღ✿。2022年5月其上线《社区商业公约》★ღ✿，要求交易必须在站内完成★ღ✿，“请不要在个人页★ღ✿、评论m6米乐官网★ღ✿、私信等场景把交易引导到站外”★ღ✿。

　　2023年★ღ✿，小红书提出了“种草值”概念★ღ✿，将种草价值以数据进行量化m6米乐官网★ღ✿，这一年★ღ✿，小红书开始探索和电商平台的种草合作★ღ✿，与阿里★ღ✿、京东分别达成“小红星”最新丝路传说私服★ღ✿、“小红盟”合作模式★ღ✿。

　　据淘天数据★ღ✿，过去一年★ღ✿，随着“小红星”规模高速增长★ღ✿，淘宝天猫品牌商家整体在小红书的种草笔记点击率提升20%★ღ✿，互动率提升109%★ღ✿。京东方面数据也显示★ღ✿，通过“小红盟”模式★ღ✿，京东商品在小红书种草浏览的转化率平均可提升45%★ღ✿，加购转化率平均可提升28%★ღ✿。

　　有业内人士指出★ღ✿，这一场精准的“流量置换”★ღ✿，本质是平台在商业化需求下的资源互补★ღ✿。小红书让渡部分流量★ღ✿，开放全域笔记跳转淘宝的能力★ღ✿，通过广告采买实现流量变现★ღ✿，缓解营收压力★ღ✿，也是给投资人们讲新的故事★ღ✿。而阿里★ღ✿、京东则补齐内容短板★ღ✿，借力小红书高净值用户★ღ✿，对抗抖音★ღ✿、快手等内容平台的竞争★ღ✿。

　　不过★ღ✿，时代财经留意到★ღ✿，目前来自用户的感知还不够明显★ღ✿，有不少用户反映★ღ✿，还没有刷到过能够直接跳转淘宝★ღ✿、京东的链接★ღ✿，说明这种开链广告的密度并不高★ღ✿。

　　对于此番合作★ღ✿，小红书仍颇为谨慎★ღ✿。据悉★ღ✿，目前“红猫计划”合作行业仅限大快消★ღ✿、运动户外★ღ✿、大健康三大行业中的部分类目★ღ✿，其他行业暂不开放★ღ✿；参与的商家需满足天猫店铺体验分≥4.5等要求★ღ✿。“红京计划”也对部分特殊类目暂不开放★ღ✿。

　　因此★ღ✿，在网经社电子商务研究中心网络零售部主任★ღ✿、高级分析师莫岱青看来★ღ✿，小红书此次重新向阿里★ღ✿、京东敞开怀抱★ღ✿，是一次“阶段性的妥协”★ღ✿，而非长期深度绑定★ღ✿。

　　“当前合作仅聚焦部分类目★ღ✿，表明小红书谨慎试探★ღ✿，旨在借传统电商平台供应链★ღ✿、物流等优势补齐电商基建短板★ღ✿，快速变现流量★ღ✿，同时避免过度依赖★ღ✿。未来小红书仍会强化站内电商闭环★ღ✿，待时机成熟或逐步调整合作策略★ღ✿，在合作与自主发展间寻求平衡最新丝路传说私服★ღ✿。”莫岱青向时代财经表示★ღ✿。

　　“红猫计划”推出后★ღ✿，有天猫商家近日在社交平台表示★ღ✿，“小红书和淘宝天猫互通以后★ღ✿，我们天猫销量翻了一倍★ღ✿。”该商家反映★ღ✿，其并没有在笔记里挂淘宝链接★ღ✿，但仍有好多客户“从笔记种草去淘宝搜索下单”★ღ✿，其猜测淘天对于在小红书活跃的商家可能有流量扶持★ღ✿。

　　2014年★ღ✿，成立仅1年的小红书敏锐地感知到了跨境电商元年的温度★ღ✿，在当年12月成立“福利社”主攻海淘购物类别★ღ✿。起初★ღ✿，该尝试收效不错★ღ✿，福利社上线年★ღ✿，跨境电商税收新政落地推动了行业洗牌★ღ✿，相较于竞品平台★ღ✿，小红书福利社在价格与服务上并不能占据优势★ღ✿，因此开始尝试电商转型★ღ✿，包括开设线下零售店★ღ✿、推出严选平台“有光”等★ღ✿，但结果都不尽如人意最新丝路传说私服★ღ✿。

　　2022年★ღ✿，小红书又推出了另一个自营电商项目——小绿洲★ღ✿。这个项目初期主营美妆★ღ✿、护肤品等综合品类★ღ✿。后来改为主打户外运动品类★ღ✿，涵盖露营等户外运动用品★ღ✿。但由于未能达到预期目标最新丝路传说私服★ღ✿，次年★ღ✿，小绿洲★ღ✿、福利社先后宣布关闭★ღ✿。

　　从早期的跨境电商业务★ღ✿，到发展自营电商★ღ✿，再到关闭“小绿洲”和“福利社”等自营项目★ღ✿，小红书在探索适合自己的电商发展模式的路上屡屡受挫★ღ✿。

　　“小红书有电商基因★ღ✿，但电商土壤贫瘠★ღ✿，运营思维不够灵活★ღ✿。”深度科技研究院院长张孝荣认为★ღ✿，福利社当时关停主要受品类局限★ღ✿，小绿洲则是难规模化★ღ✿。

　　在自营电商鸣金收兵的同年★ღ✿，小红书电商也继续对平台电商加大投入★ღ✿，2023年来其逐步形成了以买手为特色的电商模式★ღ✿，并加大对直播电商的投入★ღ✿。

　　2023年8月★ღ✿，小红书整合了电商业务与直播业务★ღ✿，组建了全新的交易部★ღ✿，成为与社区部★ღ✿、商业部平行的一级部门★ღ✿。同月★ღ✿，小红书在上海举办的link电商伙伴周“买手时代已来”主题会谈★ღ✿，是小红书全力押注买手模式的明确信号★ღ✿。

　　据媒体报道★ღ✿，当时小红书的COO柯南表示★ღ✿，过去一年半最新丝路传说私服★ღ✿，小红书电商高速发展★ღ✿，买手和主理人规模相较于去年年初翻了27倍★ღ✿、动销商家翻了10倍★ღ✿，购买用户翻了12倍★ღ✿。在小红书平台上★ღ✿，日均求购评论数300万★ღ✿，日活用户中有求购意图的用户数近4000万人★ღ✿，“有大量的用户购买需求尚未被满足”★ღ✿。

　　小红书直播负责人银时和电商商家负责人麦昆也在那场大会上表示★ღ✿，将投入500亿流量扶持更多小红书买手成长★ღ✿，同时投入500亿流量来支持商家★ღ✿，帮助他们更好地在小红书经营★ღ✿。

　　也就是在这一年★ღ✿，董洁★ღ✿、章小蕙在小红书直播带货出圈m6米乐官网★ღ✿。特别是董洁★ღ✿，主打“疗愈”“松弛”m6米乐官网★ღ✿，带货之余还做生活方式分享的她★ღ✿，当时一跃成为小红书带货“一姐”★ღ✿。当年双十一★ღ✿，章小蕙★ღ✿、董洁小红书直播间成交均破亿★ღ✿。

　　2024年7月★ღ✿，小红书对电商业务再做定义——“生活方式电商”★ღ✿。COO柯南表示★ღ✿，“生活方式电商锚定非常精准人群的个性化需求★ღ✿，而且非常细分★ღ✿。在这个细分赛道里面★ღ✿，必须把自己的产品做得非常好★ღ✿，用户反馈也很好★ღ✿。小需求也能做出好生意来★ღ✿。”

　　去年11月13日最新丝路传说私服★ღ✿，小红书电商披露了双十一战报★ღ✿：成交破千万的商家同比翻了5.4倍★ღ✿；单场破千万的买手同比为去年的3.6倍★ღ✿；单场破百万的店铺直播间同比为去年的8.5倍★ღ✿；成交破百万的单品同比为去年的3.1倍★ღ✿。

　　而对比看★ღ✿，天猫自10月21日至11月11日★ღ✿，仅天猫服饰就诞生了22个千万直播间★ღ✿；截至11月11日0点★ღ✿，淘宝直播成交破亿直播间已超100个★ღ✿，创历史新高★ღ✿，其中有32个破亿直播间同比增速超100%★ღ✿。

　　业界观点认为★ღ✿，判断一个电商平台是否称得上头部★ღ✿，一个重要的指标是GMV（成交总额）★ღ✿。近几年几大平台都没有公布具体的GMV数字★ღ✿，2022年时★ღ✿，淘宝★ღ✿、京东的GMV分别达到了8.32万亿★ღ✿、3.47万亿★ღ✿。《财经》在2024年的一篇报道中提到★ღ✿，多位行业人士认为★ღ✿，小红书的年GMV应该在千亿元上下★ღ✿。

　　张孝荣坦言★ღ✿，平台闭环电商发展确实有一定瓶颈★ღ✿。“买手模式客单价高但难支撑平台GMV★ღ✿、社区调性制约商业化投入★ღ✿、基建成本高★ღ✿、80%用户种草后跳转淘宝/京东★ღ✿，这些都是目前客观存在的情况★ღ✿。”在他看来★ღ✿，开放外链可提升流量变现效率★ღ✿，借618分佣红利缓解商业化压力★ღ✿，以内容换取供应链支持★ღ✿。

　　早在2023年★ღ✿，小红书的月活就已经已经达到3.12亿★ღ✿，站在2025年这个时间节点★ღ✿，小红书要如何将这些活跃的流量变现★ღ✿，却还难题待解★ღ✿。

　　小红书创始人之一的瞿芳曾坦言★ღ✿：“小红书对商业的态度★ღ✿，是让它缓慢地生长★ღ✿，而不是急切地收割流量★ღ✿。”

　　但当公司成长到一定的规模和体量★ღ✿，总是会面临理想和现实的考验——小红书的社区底色和电商梦想之间★ღ✿，就有许多平衡需要维持★ღ✿。电商看重交易数据★ღ✿，而社区看重用户体验★ღ✿、留存等指标★ღ✿。小红书管理层在为达成平衡做出尝试★ღ✿，但现在还在通往成功的路上★ღ✿。希望商品m6米乐官网★ღ✿、购物笔记除了带货★ღ✿，也能够为用户带来认知增量★ღ✿，但实际结果并不理想★ღ✿。

　　张孝荣也指出★ღ✿，电商市场已经超饱和★ღ✿，竞争格局稳定★ღ✿，很难找到独立于三大平台之外独立发展的机会★ღ✿。“未来胜负手在于能否将‘种草’的社区资产转化为‘信任经济’的闭环生态★ღ✿，以强化割据一方的基础★ღ✿。”

　　毕竟★ღ✿，前者都曾试水“种草圈子”★ღ✿，但似乎并没有太大水花★ღ✿。2021年最新丝路传说私服★ღ✿，京东将原“发现”频道升级为“逛”★ღ✿，强化种草属性★ღ✿。截至目前★ღ✿，“逛”仍然在京东App首页底部★ღ✿，作为独立入口存在★ღ✿。

　　淘天也曾有过系统尝试★ღ✿。2020年底★ღ✿，淘宝推出定位为消费种草内容聚合平台的“逛逛”★ღ✿，旨在打造淘宝内部的小红书★ღ✿，承担养草和种草的重任★ღ✿，2021年“逛逛”甚至获得了淘宝APP首页一级入口的黄金位置★ღ✿。但2023年后因点击率和转化率未达平台预期★ღ✿，在淘宝首页改版中被移出首页★ღ✿。

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